11月10日，A股消费板块集体回暖，中国中免、贵州茅台、安井食品、片仔癀等个股涨幅明显。对于消费板块市场回暖，招商证券及国信证券研究指出，此轮上涨并非孤立行情，而是多重利好共振下的价值重估：一方面，2025年国庆中秋双节全国出游8.88亿人次，消费8090亿元，同比增长1.23亿人次与1082亿元，消费数据验证了休闲旅游与高端消费的稳步复苏；另一方面，11月1日至7日为海南离岛免税新政首周，销售额同比激增34.86%，进一步强化了市场对消费回流与内需提振的信心。各项细分数据最终反映到宏观层面，统计局数据显示，10月CPI同比由负转正，PPI年内首次环比上涨。多重利好共振下，9月以来大消费结构性复苏预期得到市场验证。
作为医药行业中的“消费板块”，中证中药指数连续四个交易日上涨，累计涨幅达2.97%。其中，兼具“中华老字号”底蕴与全球化品牌势能的片仔癀（600436.SH）于11月10日股价显著修复，单日上涨2.90%。
值得关注的是，片仔癀的品牌含金量已获得国家级权威认证。今年2月，工业和信息化部公示首批“中国消费名品”名单，片仔癀凭借深厚的历史积淀、持续的创新活力及广泛的市场影响力，成功入选医药行业“历史经典”类别，成为中医药领域标杆性代表。
据了解，这一评选活动旨在加快落实全国新型工业化推进大会工作部署，贯彻实施中办、国办《提振消费专项行动方案》，评选名单包括企业品牌93个、区域品牌43个，中国消费名品成长企业42家，依据《工业和信息化部办公厅关于分级打造中国消费名品方阵的通知》，经企业申报、省级工业和信息化主管部门初审推荐、专家评审和网上公示，并由工信部最后确定。
高标准的评选，代表了获批企业极高的品牌价值，更代表了中国品牌面向全球市场的“门面”。文件中提到，将鼓励地方加强名品企业宣传推广，加大政策支持力度，加快培育特色优势产业和消费品优质品牌。
国际化布局亦为片仔癀注入新增长动能。今年以来，公司加速“出海”步伐，产品注册覆盖老挝、莫桑比克、中国香港等多地，并持续推进新加坡、柬埔寨、阿根廷等空白市场的准入工作。9月，片仔癀亮相纽约时代广场，携手京东健康开启“国药盛典”；随后在巴黎中法品牌周上，被中央广播电视总台评为“值得向世界推荐的中国品牌”。一系列高规格国际曝光，不仅提升了海外消费者对中医药的认知，更实质性推动品牌价值跃升——2025年，片仔癀再度登顶“中华老字号品牌价值榜”，连续五年列居胡润医疗健康品牌榜首。
当前，随着消费复苏预期正从政策信号转化为真实数据，拥有强品牌护城河、高复购属性及国际化潜力的片仔癀，或将受益于健康消费结构性升级与中医药“走出去”战略深化，最终转化为实实在在的业绩数据，重拾资本市场认可度。
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